✔ Digital Intelligence Hub® | ROI de Marketing: Por que a Média das Campanhas engana e como medir o Retorno Real de cada Canal
#ROIDeMarketing #CustoPorLead #MidiaPaga #FunilDeVendas #MarketingDigital #CTR #Atribuicao #AnaliseDeDados #Dashboard ☕ DOE UM CAFÉ Existe uma conta que aparece em quase toda apresentação de resultados de mídia e que está errada. Alguém exporta a planilha das campanhas, encontra uma coluna de ROI por dia e calcula a média. O número costuma ser bonito, às vezes espetacular, e vai direto para o slide. O problema é que a média de retornos dá o mesmo peso a um dia em que se investiram R$ 50 e a outro em que se investiram R$ 600. Um único dia pequeno com uma venda grande basta para distorcer o resultado da operação inteira, para cima ou para baixo. A distorção custa caro porque a verba é grande e cresce. Segundo o IAB Brasil, o investimento em publicidade digital no país somou R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7%, com as redes sociais concentrando 55% do total e a busca, 26%. Em mídia B2B, levantamentos internacionais de 2025 apontam custo médio por lead perto de US$ 408 no LinkedIn...